PPC to jeden z typów kampanii linków sponsorowanych, jakie możemy prowadzić w ramach systemów reklamowych, np. w Google Adwords. Jej istotą jest model rozliczenia, w którym płaci się za liczbę kliknięć w reklamę – sugeruje to zresztą nazwa PPC (z ang. pay per click). Reklama musi zatem być skonstruowana tak, żeby użytkownik chciał w nią kliknąć, np. celem poznania szczegółów bądź skorzystania z oferty. Nie warto zawierać w niej wszystkich ważnych informacji, ponieważ po zapoznaniu się z nimi internauta nie będzie już odczuwał potrzeby wejścia na stronę i nie zrealizuje celu, na którym nam zależy – nie kliknie. Oczywiście równie wartościowa musi być strona docelowa, na którą przekieruje reklama. Samo klikanie w reklamy, bez żadnej innej konwersji, np. w postaci zakupu, nie przynosi korzyści i nie przyczynia się do zwiększenia sprzedaży.
Dlaczego warto?
Efektywność kampanii. Możemy z dużym prawdopodobieństwem przypuszczać, że w reklamę klikają tylko osoby potencjalnie zainteresowane jej treścią i produktem/usługą, którą promuje. Targetowanie jest tutaj na naprawdę wysokim poziomie. Mamy możliwość precyzyjnego określenia potencjalnych odbiorców naszej reklamy i skierowania jej tam, gdzie zostanie przez nich odnaleziona.
Łatwe monitorowanie efektów. Sposób rozliczania kampanii PPC (https://midero.pl/home/ppc/) jest na tyle prosty, że z łatwością możemy obliczać współczynnik klikalności i na bieżąco mieć nadzór nad tym, która reklama przynosi efekt, a nad którą należałoby jeszcze popracować.
Planowanie budżetu. Wydatki na kampanię PPC wynoszą dokładnie tyle, ile zaplanowałeś na samym początku. Po „wyklikaniu” budżetu reklama po prostu przestaje działać. Możesz zwiększyć budżet i przeznaczyć więcej na te reklamy, które klikają się lepiej, a zrezygnować z tych, w które klika stosunkowo mało użytkowników bądź nie klika nikt. Pełna elastyczność.
Jak powinna wyglądać reklama w kampanii PPC?
Istotą skutecznej reklamy jest jej treść. Koniecznie zastosujmy słowa kluczowe – w tytule oraz właściwym tekście reklamowym. Zanim użytkownicy klikną w reklamę, musimy im ją wyświetlić, a to stanie się po odpowiednim zoptymalizowaniu reklamy pod konkretną grupę docelową. Pamiętajmy, że liczba znaków w reklamie jest mocno ograniczona, dlatego trzeba porządnie przemyśleć jej treść. W tym zakresie można skorzystać z pomocy profesjonalnych copywriterów, którzy na co dzień tworzą chwytliwe teksty reklamowe.